Die Kapazitäten unseres Gehirns sind beschränkt, was sich auch auf die Organisation und den Umfang sozialer Beziehungen auswirkt. Im Grunde genommen können wir nämlich nicht anders wie unsere Vorfahren die Neandertaler nur eine begrenzte Menge an sozialen Kontakten pflegen. Vor dem Hintergrund dieser Ausage steht die Netzwerk-Idee, auf der soziale Plattformen wie Facebook, MySpace oder Twitter beruhen, ziemlich auf verlorenem Posten. Wäre da nicht Mr. Dunbar und seine Netzwerktheorie.

 

Online-Marketing wächst trotz Krise, wovon nun auch die Social Networking Sites profitieren. Vor allem Facebook, welches mit mehr als 300 Millionen Usern im 2. Halbjahr 2009 endlich schwarze Zahlen schreibt. Mit einem Umsatz von 500 Millionen US-Dollar wird gerechnet, wobei dies erst der Anfang sein soll, da sich Werbentreibende erst seit kurzer Zeit dem verkaufsfördernden Social Media Marketing widmen.

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Es gibt sie doch, die anspruchsvollen Werbeempfänglichen. Sie rekrutieren sich aus der Gruppe der 18- bis 25-jährigen und werden als Generation Y (auch Millenials, Generation WLAN oder MTV-Generation) bezeichnet.