Ist es genial oder geschmacklos – oder beides? Die neue Burger King online Marketing-Aktion vereint so ziemlich alles, was emanzipierte Konsumenten auf die Palme bringen dürfte: Jeden Morgen zeigt ein scheinbar verblödetes und vornehmlich blondes Dummchen, wie toll es Britney Spears singend duschen kann.
Wow – wie originell. Das hat die Welt noch NIE gesehen.

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Man glaubt, was man sieht. Das ist der einfachste Weg der Überzeugung. Denn trotz einem immensem Rückgang klassischer PR-Etats und einem stetigen Wachstum von Online Marketing-Aktivitäten begegnen viele Werbetreibende Aktivitäten auf Twitter, Facebook & Co immer noch sehr kritisch.
Will man vorne mitmischen, sollte man diese Haltung tunlichst vermeiden.
Hier steht, warum.

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Wir nicht, soviel ist sicher! Und nach dem Lesen dieses Blog-Eintrags werden bestimmt einige weitere zum Kreis der Bekehrten zählen. Weil Social Media Marketing Spaß bringt. Nicht nur denen, die vermarkten, sondern auch denen, die daran teilnehmen.
Wie bei der Marketing-Aktion von Burberry.

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Bilder sprechen of mehr als Worte, deswegen lohnt es sich für alle ewig Gestrigen (und natürlich Interessierten), einen Blick auf Zahlen zu werfen, die belegen, wie sich die Markenkommunikation mit dem Einsatz von Social Media verändert hat.

Die living statistic von Gary Hayes spricht Bände.

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Online-Marketing hat die Markenkommunikation verändert. Früher waren es TV-Spots sowie Radio- und Print-Anzeigen, über die versucht wurde auf Konsumenten Einfluss zu nehmen. Dann kamen die Zeiten des Internets mit Bannern und Affiliates. Und heute beeinflusst nichts die Wahrnehmung einer Marke so wie die Nutzung von Social Media.

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Frauen dominieren rein nach Bevölkerungsanteil die Welt. Nun dominieren sie auch die Welt der virtuellen sozialen Netzwerke. Das verwundert nicht vor dem Hintergrund der immer noch nach Stereotypen verlaufenden weiblichen Sozialisation.
Aber mit Blick auf die vermehrte interaktive weibliche Teilhabe sollten sich zumindest Marketingexperten und Webdesigner den Kopf zerbrechen, wie diese Klientel zielgenau angesprochen und weiter eingebunden werden kann.

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Wie werden Produkte und Dienstleistungen kostengünstig online vermarktet? Welche Kanäle kann man auch selbstständig beliefern und vor allem wie? Lohnt sich ein Unternehmensblog auch für kleine Unternehmen oder soll man sich lieber an lokale Diensteanbieter, wie die Gelben Seiten, halten?
Hier steht wie`s geht.

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Facebook ist das größte soziale Netzwerk – sowohl weltweit als auch in Deutschland. Mehr als 300 Millionen User tummeln sich auf den Seiten ihrer Freunde – aber auch auf Fanseiten von Stars, Organisationen, Marken und anderen Gruppierungen. Daher sollte die Fanseite richtig schick aussehen.
Und hier steht, wie`s geht.

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Im Internet geht es in erster Linie um Präsenz – denn wenn einer nicht präsent ist, kann man von ihm auch nichts wissen. Die größte Sichtbarkeit erhält man, wenn man Social Media nutzt, denn darüber bedient man mehrere Kanäle. Und schlägt zugleich den direktesten Draht zum Kunden, Fan oder einfach nur Interessierten ein. Das heißt, mit Social Media ist man nicht nur mehr präsent, sondern erzeugt auch mehr Traffic, der von den Suchmaschinen erfasst wird, was wiederum das Ranking erhöht.

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Werbung soll künftig durchschaubarer werden – zumindest in den USA. Schwärmen dort Stars und Sternchen von einer besonders pflegenden Gesichtscreme oder dem herausragenden Geschmack von Dr Peppers, müssen sie offen legen, ob das nun eine Empfehlung aufgrund persönlicher Vorlieben oder eines Werbevertrages ist. Das verlangt zumindest die amerikanische Regulierungsbehörde FTC, damit das Verhältnis zwischen Werbeträgern, Konsumenten und (Produkt-)Kritikern transparenter wird.
Dabei geht es auch um die Authentizität der Aussagen von Promis.

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