Online-Marketing hat die Markenkommunikation verändert. Früher waren es TV-Spots sowie Radio- und Print-Anzeigen, über die versucht wurde auf Konsumenten Einfluss zu nehmen. Dann kamen die Zeiten des Internets mit Bannern und Affiliates. Und heute beeinflusst nichts die Wahrnehmung einer Marke so wie die Nutzung von Social Media.

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Frauen dominieren rein nach Bevölkerungsanteil die Welt. Nun dominieren sie auch die Welt der virtuellen sozialen Netzwerke. Das verwundert nicht vor dem Hintergrund der immer noch nach Stereotypen verlaufenden weiblichen Sozialisation.
Aber mit Blick auf die vermehrte interaktive weibliche Teilhabe sollten sich zumindest Marketingexperten und Webdesigner den Kopf zerbrechen, wie diese Klientel zielgenau angesprochen und weiter eingebunden werden kann.

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Wir vertrauen dem Urteil und der Empfehlung von virtuellen Freunden mittlerweile fast ebenso stark, wie realen Freunden. Und diese nehmen mehr Einfluss auf unser Konsumverhalten als die klassischen Werbemedien je hatten. Daher nutzen viele Unternehmen Social Media, um in der neuen “Einflusswirtschaft” mitzumischen und direkte Kanäle zu ihren Kunden zu öffnen.
Doch wann haben wir eigentlich angefangen, Fremden zu vertrauen?

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Die iPhone Applikation Soudcloud ermöglicht Usern Zugriff auf ihr Social Music Network. Vor bereits einem Jahr hatte das Berliner Startup mit seinem Musik-Portal begonnen, das vor allem von Musikschaffenden genutzt wird. Soundcloud bietet dabei alle Funktionen einer Social Networking Site und zeichnet sich durch schnelle Uploads, ausführliche Statistiken und leichter Bedienbarkeit aus.

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Viele haben ein Mobiltelefon, aber nur Wenige einen Internetzugang. So sieht es aus, wenn man den Blick aus dem technologisch gut ausgebauten Westen hebt. Damit das keine Bremse ist, hat Twitter einige globale Partnerschaften ausgehandelt, so dass nun auch die indische, japanische und indonesische Bevölkerung in den Genuss des Mircoblog-Dienstes kommen kann.

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Ein 20jähriger, der bei StudiVZ eine Sicherheitslücke entdeckt hatte und diese für das Auslesen mehrerer Millionen Datensätze nutzte, hat sich in den vergangenen Tagen in der Einzelzelle seiner Untersuchungshaft erhängt. Doch seinen angeblichen Erpressungsversuchen gegen die Betreiber der VZ-Netzwerke steht nun ein Chat-Protokoll gegenüber, in dem ersichtlich wird, dass das erste Angebot von der VZ-Gruppe ausging.

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Einsam und dadurch im Verhalten unsozial – so sieht unser vorurteilsbehaftetes Bild eines überdurchschnittlichen Internetnutzers aus. Dabei belegen Studien etwas ganz anderes; nämlich dass die bis 1985 in den USA voranschreitende soziale Isolation durch die Nutzung sozialer Plattformen vermindert wurde.
Und nicht nur sozial isolierte Menschen profitieren von Social Media Plattformen, auch bei “normal” sozial integrierten Menschen steigen mit ihrer Nutzung sowohl Stabilität und Umfang, als auch Diversitivität ihrer sozialen Beziehungsnetzwerke.

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Nun können Webdesigner aufatmen, denn es gibt ein kleines Javascript für die Website, wodurch Nutzer erfahren, dass ihr verwendeter Browser alt ist.
Und verwendet ein Nutzer zum Betrachten einer Website einen veralteten Browser, werden oftmals nicht alle Inhalte korrekt dargestellt oder die Funktionalität der Seite ist eingeschränkt.

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Die Zeiten, die wir in sozialen Netzwerken verbringen steigen beträchtlich – auch während der Arbeitszeit. Der Trend aus den Chefetagen geht zunehmend zu einem Social Networking Verbot für Angestellte. Damit sollen Ablenkungen vermieden und Produktivität erhalten werden.
Aber ist das wirklich so, dass wir wegen Facebook & Co weniger arbeiten und mehr Zeit verplempern?
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Der Trend heißt Online Marketing – wer den verschläft, geht unter, so Michael Schröder, Mitveranstalter des 37. Deutschen Marketing Tages. Deshalb müssen sich Werbetreibende der Social Media öffnen, in die verschiedenen neuen Kanäle hineinhören und diese nutzen.
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