Gestrichene Werbeetats, Verlags- und Zeitungssterben, TV Sender laufen auf Sparprogramm – solche Nachrichten sind derzeit übliche Meldungen aus der Welt der klassischen Werbung (TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften). Doch im online Bereich sieht es ganz anders aus: Für 2009 hatte der Bundesverband Digitale Wirtschaft eine zehnprozentige Wachstumsrate prognostiziert – und die wird eingehalten.

Trotz auseinander klaffender Schere zwischen Brutto-Listenpreisen und tatsächlich gezahlten Nettopreisen bedeutet dies ein Nettowachstum von zwei bis drei Prozent.

In Zahlen heißt das, dass das Bruttowerbevolumen in Deutschland auf über vier Milliarden Euro zulegen wird, wodurch der Marktanteil der Online-Werbung weiter wächst. Damit rangiert Online-Werbung mit 16,6 Prozent Marktanteil auf Platz drei hinter den klassischen TV-Spots (36,7 Prozent) und Zeitungsanzeigen (21,9 Prozent). Und auch für die nächsten beiden Jahre werden gute Wachstumsraten vorausgesagt, da die Markenkommunikation im Internet deutlich zugenommen hat.

Interessant in diesem Zusammenhang ist eine von Google in Auftrag gegebene, repräsentative Studie, welche die Wirkung der Werbung großer Markenhersteller im Fernsehen, sowie auf Youtube untersuchte. Eindeutiger Gewinner ist das Videoportal Youtube. Denn es wurde festgestellt, dass Video-Anzeigen, welche in Websites integriert wurden, größere Werbeerinnerung, Kaufabsicht sowie Weiterempfehlungsbereitschaft erzeugen.